关键词策略的三个“方”面
七 14th, 2010 by 小欧
Tags：关键词策略,关键词选取
关键词是我们SEOer面临的首要问题，可能此文会较长，没耐心的赶紧绕道。没办法，这样的文档就是这么枯燥无味，写着看吧，写到哪儿算哪儿。
一直以来，我个人认为关键词的策略无非就是在玩这么几个玩意：词根、词汇和词条。
为此，我整理了一下自己的思路，分如下三个方面：
1.选择关键词决定SEO的方向；
2.部署关键词决定SEO的方法；
3.投放关键词决定SEO的方式；
方向要明确，方法要正确，方式要精确，有此三“方”，所以小欧得出以下结论：
明确的方向+准确的方法+精确的方式=2/3的SEO成功。
先看关键词的选择，还分为以下三方面：
1.核心词和长尾词：
核心词根据不同行业，摘选出它行业本身最典型最基本的词。如，我是卖电脑的，我的核心词可能就是：电脑、计算机、PC等等。
长尾词只是在核心词的基础上，在其前或其后加上相应的扩展词(根据行业性质、服务特点、渠道方向等等能够延伸无限潜在高效能词)。比如：北京电脑、办公计算机、个人PC等等太多了。注意：长尾词跟核心词是相对的，不是绝对的。具体要从核心词那里找答案。
长尾这一理论是根据安德森的一本《长尾理论》而来，据说，杨勃就是根据这一启示创建了现在的豆瓣网。现在应用到了我们SEO工作上，如果我们顺着书中这一理论往下推，一个核心词可以拆分出成千上百个长尾词。
2.抽象词和具象词：
也有人说是宽泛词和具体词，不管叫什么名字，意思都是一样的。以前碰到一个卖各种肉牛的客户，说让我把这个“牛”字给他优化到百度首页。当时感觉懵了一下，晴天霹雳！先别说我能否把“牛”字优化到首页，就算能到首页，请问，它能给你带来什么？
脱离用户需求的一些词是没有任何意义的词，除了能索来几个无心人的IP，他们也根本不是买你牛的。不知道大家有没有这样的感觉，越是在网上找一些很抽象的词，浏览者一般都是在浏览信息或者在寻找概念(我常常就是这样的)，转化率差不多就是0，这做B2C的大忌。
比如你卖牛的，完全可以这么来选：水牛、肉牛、水牛价格、甚至肉牛报价等等这些词都可以做。得出这些具象词后再配合上文中说到的长尾词推断理论，是不是又可以延伸无穷多的关于“牛”的词？
3.内向词和外向词：
为什么要说一个内向词和外向词？这里的内向和外向不是指我们的性格，而是指我们的眼光。
把眼光往自己的内部看，扫视自己内部的一切产品、服务等都可以发现很多词。
比如，你是卖联想电脑的，那你的内向选词大概是这样的：
联想电脑、Thinkpad电脑、联想个人电脑、联想家用电脑、扬天V460、昭阳K26、甚至SL410k和网上买联想等等……
这样一些词的分析规律就是从自己内部产品的品牌、系列、配置、特点、型号以及渠道入手。任意一个内部的服务体系或产品体系都可以作为潜在的关键词把它记录在案。
思路就是这么个思路，大家可以根据自己所在不同的行业以及不同的产品去分析。
接下来说外向词，也很好理解，除了自己的内部的当然就是外部了。所以，外向词就是一些外行嘴里所说的词和自己竞争对手的内向词。
这么说，也不知道多少人能明白，管不了那么多了，继续往下~~~
还是上面那个联想电脑的例子，它的外向词应该是这样：
华硕电脑、苹果电脑、惠普电脑、戴尔电脑、灵越14、华硕N51等等一些自己竞争对手的一些品牌词、产品词和型号词。也就是说，从上文说到的内向词中看自己竞争对手，他们选的一些内向词往往就是你的外向词；这样的词，至少占到外向词的80%。特点有二：1，这些都是现成的，不用你去深度挖掘和分析。2.肯定是有潜在市场的，不然，他们优化那些词干嘛呢？
说到这儿，想到那天好像有人在密码社区说，为什么他在搜狗上检索“新蛋”怎么“京东”会出现第一呢？可见，京东的SEO采用的就是这个关键词选取策略，从自己竟争对手的内向词着手。
古人云，不识庐山真面目，只缘身在此山中。所以，把它用到我们关键词选取的策略上，也就是这么个道理。最后，我们要学会跳出圈子看圈子，那就必须关注一些外行们嘴里形容我们内行产品和服务的一些词。
Zac在他的密码书里推荐我们多去问问自己的同学、朋友、家人等。Netconcepts的Mary也说过，我们要重视市场人员，一般情况下，搞市场的跟客户走得都最近，我们SEOer躲在深宫后院往往难听到第一线客户(也就是外行)的真诚实言。
昨天一朋友还问我了，说是想买台电脑，问我的型号是什么？我很诧异，一般我们都会先问是什么牌子、哪个系列，最后才是型号，可是我朋友这个外行他一上来就问型号，可见他从百度里找的时候肯定会输入这么一个“半吊子”词条：电脑 SL410k。
那你说，这样的“半吊子词”是不是转化率很大？成单率很高？
除此而外，一些关键词的选取还有很多工具，能节省我们很多时间去研究，这些工具网上介绍的人很多，在此就不敖述了！
好啦，先到这儿吧，已经这么长了，而且是只说了一个选择关键词；后面的部署关键词(页面中的位置)和投放关键词(标签中的位置)都还没说，下一帖或下下一帖吧，争取以实例来告诉大家，一目了然，能少说很多没用的废话！
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终于学习到最实用的分词技术了。优秀的SEOer就是不同，行家一出手，就知有没有。完美分词。哈哈。顶！请继续。期待…
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小欧的文笔真好，技术也棒。谁说你没有技术啊？他妈的，简直就是混蛋！词根，语素，讲得多好。诸位，都好好学着点。顶！
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关于竞争。你有你的特点，特立独行。别人是竞争不过你的，别人有的，你精通；别人没有的，你都有。譬如，正义，正直，文笔，独到的视角。博客的流量，人气。非常看好你。不抛弃，不放弃！勇往直前！加油！祝您好运！
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小欧 回复:
七月 15th, 2010 at 9:09 上午
真的有点受宠若惊！
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请你们不要再东西东西的骂我了。东西。小东西。什么东西？不是东西。我求求你们了。哈哈~优秀的SEOer们。不要这样说话。这里，那里，真好玩！
好文章。言之有理。期待下文。
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小欧 回复:
七月 15th, 2010 at 9:16 上午
晓东，谁骂你了？
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陈晓东 回复:
七月 15th, 2010 at 9:20 上午
网络上遍地开花，随处可见。呵呵~
不过呢，我就当是昵称了。加油！
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说的很有道理，但有个问题，如果我只有联想的PC产品，那么就算是网站上可以做“惠普电脑”这个词，自然排名应该会很难做上去的吧？
当然如果是做广告或推广的话，那些外向词肯定是不错的选择，现在已经可以到处可见这类的推广了。
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陈晓东 回复:
七月 14th, 2010 at 10:20 下午
很好玩吗？优秀的SEOer们。简直崩溃！不参与这样的游戏，你们整点有技术含量的东西出来。乱套了。出去散步。诗意全无。哈哈哈…
欧，这个博客是我偶然撞上的。你们真有意思。这算什么呢？百度一下，你就知道。
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小欧 回复:
七月 15th, 2010 at 9:10 上午
是有点难度，但不是不能，就看你怎么做，花多大力气去做
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陈晓东 回复:
七月 15th, 2010 at 1:25 下午
利用整整一个上午的时间，读完小欧所有博文。才读懂了一个活生生的“小欧”。我很庆幸，也很清醒。
或许，也只有那么一两个人能够读懂你吧？但是，比你若干不理解你的人，也就值得了。你要去珍惜，你要去加油，主动权完全掌握在你的手里。真诚的鼓励。
苦不苦，想想长征两万五；累不累，想想雷锋董存瑞。∩_∩
一如既往关注你们，支持你们！衷心祝愿！飞呀~飞~去飞吧~
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左戈 回复:
七月 19th, 2010 at 4:49 下午
我来回答niezi
记得有位前辈分享了这一个广告。 在sogou中搜索谷歌。出现这么一条广告。 还在用谷歌？ 快来使用最新的sogou吧。谷勾走了还有搜狗。同理。。还在使用惠普？ 快来试试联想的最新XXX电脑吧。 一样的。引导，没有关键字是不可以引导的。
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小欧 回复:
七月 19th, 2010 at 5:43 下午
呵呵，这个主意的确有点儿锼！不过，大家都在用。
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niezi 回复:
七月 19th, 2010 at 10:14 下午
呵呵，虽然这个办法很常见，但老是感觉像是恶意竞争一样。
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小欧 回复:
七月 20th, 2010 at 9:18 上午
商场就是这样嘛~~
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世界那么大，网络如此小。时代在进步，凡人白话聊。古文读不懂，乡野注定了。
心气比天高，胸怀再逍遥。倘若烟花冷，词曲太微妙。语意何当真？孑然乐淘淘。
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小欧 回复:
七月 15th, 2010 at 9:10 上午
好诗兴啊，哈哈
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七月 15th, 2010 at 9:17 上午
我不会去伤害每一个人，任何一个人。中国需要优秀的SEOer。希望大家向正确的方向发展。中国的市场很大，不是吗？加油吧！*^__^*
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小欧 回复:
七月 15th, 2010 at 1:50 下午
你的意思是我经常在伤害一个人？
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陈晓东 回复:
七月 15th, 2010 at 1:56 下午
我的意思是，我也不能伤害我自己。哈哈。眼睛贼啦疼。我得去弄食吃去了。好文章。你赶紧去加油吧。呱呱呱~
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长尾词确实是比较好的市场，外向词让我耳目一新。seo技术如何转化商业价值值得研究
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小欧 回复:
七月 15th, 2010 at 10:45 上午
想法很好，如何变现，如何从商！这样的帖子以后会写到。
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不错，受益！
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被黑是因为树大招风吗？数据都恢复了吧？
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小欧 回复:
七月 20th, 2010 at 9:17 上午
呵呵，恢复了。谢谢~~
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嘿嘿，又赚到了···
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小欧 回复:
七月 20th, 2010 at 3:52 下午
赚到什么了？
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